Mesmo criticada e audiência abaixo do esperado, Vale Tudo vira a novela mais lucrativa da Globo

O remake de Vale Tudo, escrito por Manuela Dias, tornou-se a novela das nove mais lucrativa da Globo, acumulando mais de R$ 200 milhões em publicidade em apenas três meses. O valor supera o recorde anterior de Pantanal (2022), que arrecadou cerca de R$ 180 milhões, mostrando o forte interesse do mercado publicitário, mesmo sem alcançar a maior audiência tradicional.

Apesar dos índices de audiência não baterem recordes, Vale Tudo garantiu contratos com 16 marcas e realizou 76 ações publicitárias. Empresas como Itaú, Vivo, Coca-Cola, Uber, Dove e Amazon estão entre os patrocinadores, o que reforça o apelo comercial da novela, mesmo com uma leve queda de público em relação a outras produções.

Público jovem e sucesso no digital

A Globo destaca que a trama alcançou 125 milhões de pessoas em todo o Brasil, chegando a quase 80% dos lares. O maior sucesso ocorre na faixa dos 18 aos 34 anos, onde Vale Tudo é o programa mais assistido na televisão, o que atrai ainda mais anunciantes interessados nesse público jovem e digitalmente conectado.

No streaming, a novela também faz bonito. No Globoplay, lidera entre os conteúdos mais assistidos, tanto sob demanda quanto ao vivo, contribuindo para um crescimento de 12% no consumo geral de novelas, inclusive reacendendo o interesse pela versão original de 1988.

Críticas e expectativas

Mesmo com o sucesso comercial, o público critica o excesso de publicidade inserida nos capítulos, comentando que a quantidade de “publis” atrapalha a história. Ainda assim, a Globo acredita que Vale Tudo pode superar as 82 ações publicitárias que Pantanal teve até o fim. A novela segue no ar até outubro, sendo peça fundamental na estratégia comercial da emissora.