Globo não transmitirá o BBB25 no pay-per-view e notícia pega os fãs de surpresa, aponta coluna

As operadoras de TV por assinatura surpreenderam os assinantes nesta terça-feira (17) ao anunciarem que não comercializarão o pay-per-view do BBB 25. A decisão reflete uma mudança estratégica da Globo, que optou por concentrar a transmissão completa do reality show exclusivamente no Globoplay, plataforma de streaming da empresa.

O modelo de venda de pay-per-view, vigente desde a estreia do programa em 2002, chega ao fim após mais de duas décadas. Durante esse período, o formato foi um sucesso, especialmente em edições marcantes como o BBB 10, que alcançou mais de 2 milhões de assinantes. A informação foi apresentada pelo portal F5, do UOL.

Contudo, o declínio gradual nas vendas e o fortalecimento do streaming levaram ao encerramento desse serviço. Os fãs do Big Brother Brasil terão que assinar o Globoplay para acompanharem o reality ao vivo.

Operadoras já estão comunicando seus assinantes

Operadoras como Claro, Sky e Vivo TV, responsáveis por 85% do mercado de TV por assinatura no Brasil, informaram seus clientes sobre a decisão da Globo. “A transmissão completa do BBB 25 será exclusiva do Globoplay, por decisão da Globo. Por isto, não estamos comercializando a temporada separadamente“, comunicou a Sky.

Dois fatores principais motivaram o fim do pay-per-view. O primeiro é a estratégia de fortalecimento do Globoplay, que registra seu maior pico de assinantes ativos durante os meses de exibição do reality. Entre janeiro e abril, o streaming se beneficia do engajamento massivo dos fãs que desejam acompanhar o programa em tempo real.

Vendas do pay-per-view em 2024 foram baixas

O segundo fator foi o desempenho abaixo do esperado nas vendas do pay-per-view da 24ª edição, apesar de seu sucesso em audiência. Nos últimos anos, mais assinaturas foram realizadas diretamente pelo Globoplay do que pelas operadoras de TV paga, reforçando a tendência de migração para plataformas digitais.

Com estreia marcada para 13 de janeiro e duração de 100 dias, o BBB 25 promete manter a fórmula de sucesso com os grupos Pipoca, formados por anônimos, e Camarote, compostos por famosos convidados. A produção já iniciou conversas com celebridades que devem integrar o elenco desta edição.