Globopop: Globo se prepara para lançar plataforma que baterá de frente com o TikTok

A Globo prepara o lançamento do Globopop, uma plataforma de vídeos curtos desenvolvida para concorrer diretamente com gigantes como TikTok e Kwai, segundo informou a coluna Outro Canal. O novo serviço deve reunir vídeos virais e conteúdo original produzido pela empresa, com foco em produções pensadas para o consumo em celulares.

A iniciativa partiu de uma decisão estratégica do conselho de administração para atrair o público jovem e captar investimentos do mercado publicitário. Internamente, a emissora já montou uma equipe dedicada exclusivamente à estrutura tecnológica e ao desenvolvimento da interface da plataforma.

Ainda segundo o Outro Canal, o acesso ao Globopop será gratuito para o público e o modelo de negócios será baseado principalmente em patrocínios e parcerias comerciais. A empresa planeja utilizar produções consolidadas, como o BBB26, para impulsionar o engajamento inicial e a base de usuários do aplicativo.

Novelas verticais e produções originais

O catálogo contará com as chamadas novelas verticais, formato que passou a ser tratado como prioridade estratégica dentro do grupo de comunicação. Trechos de narrativas rápidas e episódios curtos serão adaptados para garantir a retenção do público que consome mídia de forma dinâmica.

Para protagonizar essas produções, a emissora já contratou nomes conhecidos como Jade Picon e o cantor sertanejo Gustavo Mioto. A estratégia de microdramas busca consolidar um novo braço de ficção alinhado ao comportamento de consumo nas redes sociais em 2026.

Cronograma de lançamento e expansão digital

O formato final do Globopop deve ser fechado logo após o Carnaval, após a conclusão dos testes de usabilidade. O lançamento oficial está previsto para ocorrer em junho, aproveitando o período de visibilidade que antecede a Copa do Mundo.

Este projeto representa o segundo grande investimento da Globo em nichos específicos de conteúdo digital em menos de dois anos. Com a chegada da nova plataforma e da GE TV, a emissora reforça sua ofensiva para diversificar o portfólio e se aproximar dos novos perfis de consumidores.