Globo aposta em vídeos curtos e cria plataforma para concorrer com TikTok e Kwai, diz site

Atenta à rápida evolução do mercado digital, a Globo planeja fortalecer sua atuação no segmento de vídeos curtos e verticais com a criação de uma nova plataforma denominada Globopop. O projeto visa competir diretamente com gigantes como TikTok e Kwai, oferecendo uma mistura de conteúdos virais e produções originais desenvolvidas exclusivamente para o formato mobile.

Segundo a coluna Outro Canal, a emissora já estabeleceu um time técnico focado no desenvolvimento tecnológico da ferramenta, que deverá ser oferecida de forma gratuita para atrair uma base ampla de usuários. Essa iniciativa demonstra a adaptação estratégica da empresa frente às novas preferências do público, especialmente dos jovens, que buscam narrativas mais dinâmicas e imediatas em seus dispositivos móveis.

Estratégia comercial e foco em narrativas verticais

A estratégia de receita do Globopop será sustentada primordialmente por patrocínios e formatos publicitários exclusivos, aproveitando a força de marcas consagradas da Globo, como o Big Brother Brasil. Essa decisão partiu do conselho administrativo, que notou o forte interesse do mercado anunciante por conteúdos breves e com alto potencial de viralização.

Previsão de lançamento

O catálogo não se limitará a reprises, contando com investimentos em produções originais no formato vertical. Entre as grandes apostas estão as novelas verticais, desenvolvidas com episódios curtos e linguagem própria das redes sociais. Embora o design final da plataforma ainda esteja sendo refinado com previsão de conclusão após o Carnaval, o lançamento oficial é aguardado para antes da Copa do Mundo, em junho.

Este lançamento consolida o esforço da Globo em diversificar seu portfólio digital, seguindo os passos de projetos como microdramas e a GE TV. Com isso, a emissora reafirma seu compromisso em atrair o público jovem e assegurar competitividade em um cenário de consumo fragmentado, onde a mobilidade é a prioridade da audiência.