Globo tem estratégia de mestre para ganhar dinheiro com Vale Tudo, mesmo com audiência fracassada

A Globo apostou em uma estratégia de marketing digital de mestre ao criar um perfil no Instagram para Maria de Fátima (Bella Campos), personagem da nova versão de Vale Tudo. A ação vai além da tentativa de recuperar audiência após a recepção morna de Mania de Você (2024).

A emissora repete a bem-sucedida fórmula usada em A Dona do Pedaço (2019), quando a influenciadora fictícia Vivi Guedes (Paolla Oliveira) conquistou milhões de seguidores e atraiu marcas renomadas para ações publicitárias integradas.

Perfil de Maria de Fátima no Instagram

O perfil da nova vilã nas redes sociais tem potencial para gerar receita, seguindo o modelo de crossmídia que une televisão e internet. Durante a trama de 2019, a Globo lucrou com parcerias com empresas de cosméticos, moda e até montadoras, aproveitando o alcance digital para impulsionar produtos e serviços.

A ideia é repetir esse sucesso com Maria de Fátima, enquanto o público acompanha sua ascensão na novela e no Instagram. Mesmo que os números do Ibope fracassem, a Globo tem usado o desempenho nas redes sociais como argumento de sucesso no mercado publicitário.

O plano comercial de Mania de Você, por exemplo, destacava os milhões de seguidores de seus protagonistas nas plataformas digitais. Até o momento, a conta @fatimaaciolireal já ultrapassou 90 mil seguidores, o que é significativo considerando o curto período desde a estreia da novela.

Retorno financeiro para a Globo

Apesar da importância da audiência tradicional, o relatório financeiro divulgado pela Globo aponta que a publicidade digital se tornou um pilar essencial. Em 2024, 66% da receita da emissora veio da publicidade, enquanto apenas 34% se originou da produção de conteúdo — uma inversão que reforça a importância do alcance nas redes sociais.