De saída! SBT sofre perda importante para rival e isso deve afetar a audiência do canal

O SBT sofreu mais uma forte derrota em audiência e conteúdo na quarta-feira (10), ao perder os direitos de transmissão da Copa Sul-Americana a partir de 2027. O torneio era responsável por alguns dos melhores índices da emissora em dias úteis, e sua saída representa um duro golpe na estratégia esportiva do canal. A decisão surpreendeu parte do público, que acompanhava as partidas na TV aberta desde 2021.

A TNT Sports, braço esportivo da Warner Bros. Discovery, adquiriu o pacote que pertencia ao SBT. A empresa agora será responsável pela transmissão em TV aberta, mesmo sendo tradicionalmente associada à TV paga. Isso ocorre porque ela também fará transmissões gratuitas em seu canal no YouTube, que soma mais de 12 milhões de inscritos.

Mudança de público

Os direitos de streaming da competição ficaram com a Disney, que já detinha um dos pacotes disponíveis e comprou o que era da Paramount. Com isso, o conglomerado exibirá as partidas no Disney+ e nos canais ESPN. A mudança indica que a Sul-Americana ficará fora da TV aberta tradicional, reduzindo o alcance geral do torneio.

Especialistas apontam que a visibilidade da competição pode diminuir sem a presença no SBT. Em contrapartida, a transmissão gratuita no YouTube pode atrair um público mais jovem, que consome esportes em plataformas digitais. A mudança vale para o ciclo entre 2027 e 2030, mas a temporada de 2026 ainda terá partidas no SBT, garantindo um último ano de exibição na emissora de Silvio Santos.

SBT se despede da competição

A edição de 2026 da Sul-Americana começa em 3 de março e termina em 21 de novembro. Corinthians, São Paulo, Vasco, Grêmio, Red Bull Bragantino, Atlético-MG e Santos estão entre os clubes brasileiros que asseguraram vaga na competição, prometendo uma temporada movimentada e de grande interesse do público.