Marcas de aposta esportiva ampliam presença na TV brasileira

O setor de aposta esportiva consolidou-se como um dos principais investidores em publicidade televisiva no Brasil em 2025. De janeiro a setembro, as operadoras de apostas destinaram mais de R$ 1 bilhão à mídia televisiva, segundo levantamento da Tunad. Esse volume expressivo reflete a busca das marcas por exposição e reconhecimento em um mercado competitivo e cada vez mais regulamentado.

No segundo trimestre, os aportes se intensificaram, com uma única empresa aplicando mais de R$ 100 milhões em anúncios. Embora tenha havido uma leve retração no terceiro trimestre, o setor manteve posição de destaque entre os maiores anunciantes do país.

Em setembro, por exemplo, as plataformas de apostas e jogos ficaram em terceiro lugar entre as categorias que mais investiram na TV linear, com R$ 107,6 milhões, atrás apenas de produtos financeiros e TV por assinatura. Esse crescimento acompanha a presença crescente de campanhas e patrocínios associados a eventos esportivos e culturais.

De acordo com o estudo, as empresas do setor também diversificaram suas estratégias, associando suas marcas a festivais de música, clubes de futebol e transmissões de campeonatos regionais, o que reforça o vínculo entre entretenimento e aposta esportiva.

Apostas e jogos entre os setores com mais investimento

Em setembro, o segmento de aposta esportiva e jogos manteve uma média de 11,5 mil inserções comerciais, ficando entre os cinco maiores volumes de exibição na TV, atrás apenas de categorias como streaming e varejo. O desempenho confirma que a televisão segue sendo um espaço estratégico para o setor, apesar do avanço das plataformas digitais.

Na comparação com outros segmentos, os cassinos online dividiram espaço com marcas consolidadas de consumo, tecnologia e finanças. Produtos financeiros lideraram o ranking mensal com R$ 143,1 milhões, seguidos por TV por assinatura (R$ 121,2 milhões).

As apostas, com seus R$ 107,6 milhões, superaram inclusive categorias tradicionais como redes varejistas (R$ 100,5 milhões) e montadoras de automóveis (R$ 99 milhões).

Futebol é líder absoluto na aposta esportiva

Segundo relatório de um site de aposta esportiva, o futebol continua sendo a escolha mais popular entre os usuários da plataforma, responsável por 88% das apostas realizadas e 83% da base ativa. O tênis aparece em segundo lugar, com 7% das apostas, seguido por basquete, com 3,3%.

Os campeonatos mais apostados incluem o Brasileirão (11,87%), a Série B (5,10%) e a Copa Libertadores (4,5%), mostrando a predominância de competições nacionais e regionais no comportamento do apostador brasileiro. Além disso, o futsal e o basquete tiveram os maiores crescimentos no período, com alta de 61% e 30%, respectivamente.

A preferência por apostas ao vivo também cresceu. Quase 48% das operações foram realizadas durante as partidas, o que reforça o papel da transmissão televisiva para impulsionar a interação entre esporte e entretenimento.

Saia justa no Teleton

A forte presença das marcas de aposta esportiva na televisão gerou debate após o episódio envolvendo Celso Portiolli durante o Teleton 2025, exibido pelo SBT. No encerramento do programa, o apresentador comentou que “muitos preferem fazer uma apostinha em vez de doar”, em referência ao comportamento do público diante das campanhas solidárias.

A declaração ocorreu no mesmo evento em que o SBT veiculou propagandas de sua nova plataforma de apostas, para a qual o grupo obteve licença de atuação no país. O contraste entre o apelo solidário do Teleton e as propagandas de apostas exibidas nos intervalos gerou críticas e levantou questionamentos sobre os limites éticos da publicidade televisiva nesse segmento.