A estratégia adotada pela Globo para ampliar a divulgação da Copa do Mundo acabou impactando diretamente uma de suas principais produções de dramaturgia. Exibida tradicionalmente no início da noite, A Nobreza do Amor teve seu horário alterado no sábado (6) para abrir espaço à programação esportiva e acabou registrando o pior desempenho de audiência desde a estreia.
A novela foi exibida às 17h30, mais de uma hora antes do habitual, surpreendendo parte do público. De acordo com dados consolidados da Grande São Paulo, o folhetim marcou apenas 12,2 pontos de audiência, estabelecendo seu recorde negativo. O resultado ficou abaixo da pior marca anterior da trama, registrada em abril, quando havia alcançado 13,3 pontos. As informações são do site TV Pop.
A Nobreza do Amor caiu, mas foi líder de audiência
Mesmo registrando queda significativa em comparação com sua média habitual dos sábados, a novela conseguiu manter a liderança entre as emissoras abertas. A Record apareceu em segundo lugar com o Cidade Alerta, mas ficou distante dos números obtidos pela produção da Globo. Ainda assim, o desempenho do folhetim foi inferior ao das plataformas de streaming, que registraram índices superiores no mesmo período.
Jogo do Brasil registrou maior audiência do ano da TV em SP
Se por um lado a dramaturgia foi prejudicada, a estratégia trouxe resultados expressivos para a programação esportiva. A transmissão do amistoso entre Brasil e Egito alcançou a maior audiência da televisão paulista em 2026. Durante a partida, a Globo registrou média de 30,5 pontos, chegando a ultrapassar a marca de 33 pontos em alguns momentos, números considerados excepcionais para o horário.
Apesar do sucesso do futebol, o efeito positivo não se estendeu para toda a grade noturna da emissora. Tanto o Jornal Nacional quanto Quem Ama Cuida ficaram abaixo de seus recordes de audiência, mesmo recebendo o público da transmissão esportiva. O resultado mostra que, embora a Copa do Mundo continue sendo um forte atrativo para os telespectadores, alterações bruscas na programação podem gerar impactos importantes em atrações consolidadas da emissora.