De acordo com Fernanda Lopes, do portal Notícias da TV, a Globo conseguiu colocar Quem Ama Cuida no centro da conversa antes mesmo da estreia da novela das nove. O motivo foi o nome de uma das personagens. A vilã interpretada por Mariana Ximenes se chama Eudora, exatamente como a marca do setor de beleza que fechou acordo com a emissora e já vinha aproveitando a exposição na trama em ações publicitárias.
Inicialmente, a personagem de Mariana Ximenes se chamaria Lúcia. A mudança veio depois do acordo comercial entre a emissora e a empresa. Na história, a vilã é mais conhecida como Dora, apelido que a própria marca passou a adotar oficialmente em campanhas. O movimento marca uma das ações mais explícitas de naming rights dentro de uma novela do horário nobre da TV aberta no Brasil.
Eudora vira piada nas redes sociais antes da estreia de Quem Ama Cuida
Assim que a informação ganhou repercussão, internautas começaram a improvisar diálogos de novela com nomes de empresas grandes do mercado. A drag queen DaCota Monteiro publicou: “Maria Betano, minha filha, não se case com esse homem!”. Em outra brincadeira nas redes, o usuário Rodrigo Diesel emendou: “Dona Geely, o senhor Mercado Pago mandou o Ronald McDonald’s matar a Maria Betano”. O perfil identificado como Well Oliveira chegou a sugerir o suposto enigma da trama: “O grande mistério da novela será: ‘Quem matou Magalu?’”.
A estratégia tem dois lados para a emissora. No financeiro, a aposta significa contrato cheio com um anunciante forte do varejo. No campo da repercussão, parte do público enxerga a iniciativa com viés crítico e classifica o movimento como descolado do contrato tradicional entre folhetim e telespectador. Em paralelo, a marca aproveitou para puxar a conversa nas redes oficiais e prometer ações conectadas aos próximos capítulos da novela.
Naming rights em Quem Ama Cuida lembra esquete profético do Porta dos Fundos
O caso fez muita gente lembrar de uma esquete do canal Porta dos Fundos, exibida em 2015. No vídeo, um personagem acordava de um coma e descobria que tudo havia sido patrocinado por marcas, com locais, eventos e até pessoas levando naming rights. Em 2026, o roteiro virou retrato fiel da relação entre publicidade e ficção televisiva. Quem Ama Cuida estreou neste mês e é escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, com direção artística de Amora Mautner.