De acordo com Gabriela Rodrigues, do portal NotÃcias da TV, a estratégia de Boninho para a Casa do Patrão inclui uma decisão incomum: proibir que os participantes confinados contem com administradores de redes sociais durante o programa. A ideia foi pensada para resgatar o DNA de realities com participantes anônimos. O modelo, porém, está sob escrutÃnio depois que os dados de audiência apresentaram queda expressiva nas primeiras semanas.
A especialista em marketing de influência Gigi Grandin, fundadora da agência Impulso Digital, avalia que a medida prejudica o alcance do programa fora da tela. “Estrategicamente, isso tende a prejudicar o engajamento do programa. Hoje, um reality show não vive apenas do que vai ao ar na televisão ou no streaming”, afirmou em entrevista ao veÃculo. Para ela, os adms são responsáveis por manter a ponte entre o participante confinado e sua audiência nas redes sociais.
Casa do Patrão, adms e o risco da estratégia digital de Boninho
Segundo Gigi, o papel dos administradores vai além de tomar partido. “O adm não é a única fonte de interpretação, mas é uma fonte importante para equilibrar narrativas e manter o participante presente na conversa”, pontuou. Sem esse suporte, os perfis dos confinados ficam estagnados enquanto o reality corre, e o engajamento cai antes que o público tenha tempo de criar torcidas e narrativas paralelas que ampliam a repercussão.
Os números do Ibope reforçam o alerta. Segundo o NaTelinha, com dados de fontes do mercado, a Casa do Patrão registrou 3,0 pontos de média na Grande SP na terça-feira (5), queda de 36% em relação à estreia, que havia marcado 4,7 pontos em 27 de abril. No mesmo perÃodo, o programa perdeu para o SBT e ficou mais próximo da Band do que do futebol da Copa Sul-Americana, que ocupou a vice-liderança na noite.
Hassum cobra e Casa do Patrão tenta recuperar o fôlego
Diante dos números, Leandro Hassum chegou a dar bronca ao vivo nos participantes pela falta de comprometimento dentro do confinamento. A produção ainda acumula o desafio de equilibrar a identidade proposta por Boninho com a necessidade de engajamento fora da casa. Com nova berlinda definida e um participante recém-chegado, o reality busca o fôlego que os primeiros episódios não conseguiram sustentar.