A TV Globo decidiu adotar uma estratégia agressiva para tentar recuperar os índices de audiência do programa Em Família com Eliana. Após uma queda expressiva de rendimento em sua segunda semana no ar, a emissora carioca optou por fragmentar a exibição do Big Brother Brasil 26 ao longo da grade de domingo.
A tática incluiu a antecipação de uma eliminação para o período da tarde e o anúncio de uma dinâmica do Big Fone especificamente para o intervalo da atração comandada pela apresentadora recém-contratada. No dia 22 de março, o programa registrou apenas 8 pontos, representando um recuo de mais de 25% em comparação aos 10,9 pontos obtidos na estreia, em 15 de março.
A movimentação da cúpula da Globo ocorre em um momento de forte concorrência com o SBT. Durante o último domingo, o Domingo Legal, apresentado por Celso Portiolli, chegou a empatar tecnicamente com a emissora líder por cerca de 16 minutos. Para evitar novos retrocessos, o canal escalou o reality show em três momentos distintos: uma eliminação logo após o Temperatura Máxima, intervenções ao vivo durante o programa de Eliana e a tradicional formação de paredão após o Fantástico. Segundo o apresentador Tadeu Schmidt, essa aceleração faz parte do chamado modo turbo, que deve ditar o ritmo da competição até a grande final.
Estratégias de programação e concorrência com o SBT
A reação da concorrência não demorou a se manifestar de forma pública. Durante a exibição do quadro Famosos da Internet, Celso Portiolli aproveitou o espaço ao vivo para ironizar as mudanças na grade da emissora concorrente. Enquanto um participante se apresentava, o comunicador questionou o público sobre a eficácia das medidas da Globo. “Será que esse programa dá audiência? Será? Será que o sino [avisando que estamos na liderança] vai tocar hoje? Será que o BBB vai acabar? Será?”, indagou Portiolli, referindo-se à tentativa da rival de segurar os telespectadores com o reality show.
O comentário de Portiolli repercutiu rapidamente nas redes sociais, onde internautas destacaram o acirramento da disputa pelos números do Ibope. Esta não é a primeira vez que o Big Brother Brasil é utilizado como suporte para a nova atração dominical de Eliana. Na estreia do Em Família, a Globo já havia posicionado parte do reality no horário vespertino, justificando a alteração na época devido à transmissão da cerimônia do Oscar. No entanto, a repetição da estratégia sinaliza uma preocupação contínua com a manutenção do público diante do crescimento da emissora de Silvio Santos no horário.
Impacto do modo turbo na grade dominical
A fragmentação do conteúdo do BBB 26 visa criar um fluxo contínuo de audiência, impedindo a migração de telespectadores para outros canais durante os intervalos comerciais. Ao colocar o Big Fone como um atrativo central dentro do programa de Eliana, a Globo tenta transferir o engajamento do público fiel ao reality para a apresentadora. A dinâmica de aceleração do jogo, conforme explicado pela produção, serve como justificativa técnica para as múltiplas entradas ao vivo, mas o mercado publicitário e os analistas de televisão observam o movimento como uma resposta direta à pressão exercida pelo Domingo Legal.
O cenário atual reflete um domingo de disputas intensas, onde cada décimo de audiência é disputado com mudanças repentinas na programação. Enquanto a Globo aposta na força de sua principal marca de entretenimento para blindar Eliana, o SBT mantém sua estratégia baseada em quadros de apelo popular e na interação direta de Portiolli com a audiência digital. O desfecho dessa reorganização da grade ainda depende da consolidação dos dados consolidados de audiência, que determinarão se o uso do reality show será uma solução definitiva ou apenas uma medida paliativa para conter o avanço da concorrência.