Mesmo com o bom desempenho comercial da reta final de Vale Tudo (2025) e com a repercussão da despedida de William Bonner do Jornal Nacional, a Globo não deve alcançar sua meta anual de publicidade em 2025. A previsão atual indica que o valor ficará cerca de R$ 700 milhões abaixo dos R$ 10 bilhões esperados para a TV aberta, segundo fontes ouvidas pelo Notícias da TV.
O cenário tem levado a empresa a reforçar medidas de redução de custos em diversas áreas. As novelas, por exemplo, estão mais enxutas, com menos cenas externas e redução de elenco de apoio. Até as tradicionais festas internas de fim de ano foram canceladas, apesar de 2025 marcar os 60 anos da emissora e os 100 anos do Grupo Globo.
Funcionários podem ficar sem participação nos lucros
A direção também tenta garantir o cumprimento da meta de Ebitda, índice usado para medir a geração de caixa operacional. Se a margem ficar abaixo de 80% da meta prevista, nenhum funcionário receberá participação nos lucros. Essa pressão tem gerado ajustes constantes para compensar o desempenho inferior da publicidade.
Relatórios financeiros mostram que a Globo seguiu crescendo no primeiro e no segundo trimestres de 2025, mas as despesas avançaram mais rápido. A integração da Eletromidia e do Telecine elevou os custos e reduziu a margem operacional. Ainda assim, o faturamento geral foi 13% maior que no ano anterior, considerando TV Globo, Globoplay, canais pagos e operações digitais.
TV aberta não tem avanço esperado
O setor de publicidade digital e o Premiere Play foram os principais motores de crescimento no período. Já a TV aberta não teve o avanço esperado. A emissora reconhece o momento desafiador, mas mantém projeção positiva para o encerramento do ano. O Globoplay segue aumentando audiência, embora a receita não cresça no mesmo ritmo devido a contratos com valores fixos.