A Globo não deverá alcançar a meta de R$ 10 bilhões em receita publicitária na TV aberta em 2025. A projeção interna aponta que o faturamento deve ficar cerca de R$ 700 milhões abaixo do previsto. As informações foram obtidas através das fontes ouvidas por Daniel Castro, do portal Notícias da TV.
A emissora reconhece desafios enfrentados por todo o mercado de mídia em 2025. Mesmo assim, afirma que segue otimista com o resultado final do ano. A queda na estimativa levou a um movimento mais intenso de contenção de gastos.
As novelas passaram a ter menos cenas externas e menos figurantes. As festas internas de fim de ano por departamentos também foram canceladas. A empresa completou 60 anos em 2025, enquanto o Grupo Globo chegou aos 100 anos.
Situação financeira
As lideranças da empresa atuam para manter a meta de Ebitda. A margem operacional precisa atingir 80% do planejado para garantir pagamento de PLR. A redução de custos tenta compensar a frustração com as receitas.
O relatório do banco JPMorgan apontou deterioração da lucratividade ao longo de 2025. Isso está diretamente ligado ao desempenho do Ebitda. Segundo o relatório, os números de faturamento cresceram, mas as despesas cresceram ainda mais.
Resultados trimestrais
No primeiro trimestre de 2025, o faturamento da Globo foi de R$ 4,1 bilhões. O valor representa crescimento de 13% em relação ao mesmo período de 2024. Já os custos subiram 22%, reduzindo o Ebitda para R$ 647 milhões. No segundo trimestre, a receita chegou a R$ 4,5 bilhões, também com alta de 13%.
Os custos de eventos ao vivo e despesas administrativas elevaram as despesas totais. O Ebitda caiu para R$ 286 milhões, com margem de 6,4%. A pressão sobre o setor comercial cresceu devido à queda nas receitas de assinaturas. Procurada pelo Notícias da TV, a Globo confirmou o cancelamento das festas, mas alegou que isso se ocorrerá devido às comemorações dos 60 e 100 anos.