Uma cena exibida no dia 6 de setembro em Vale Tudo acabou gerando polêmica nos bastidores da publicidade e levantando discussões sobre o papel das agências diante das novas plataformas de mídia. No trecho, o personagem Vasco (Thiago Martins) aparece criando um anúncio em seu laptop e comenta que o material será veiculado na Globo através de um site comercial da própria emissora.
A representação provocou desconforto entre profissionais da área, que consideraram a abordagem simplista em relação ao mercado publicitário. De acordo com apuração do NaTelinha, muitos publicitários classificaram a cena como uma espécie de “fogo amigo”.
Vale Tudo pode ter transmitido ideia errada
Para eles, a novela transmitiu a ideia de que anunciar em televisão seria algo fácil e acessível a qualquer pessoa, dispensando o trabalho de agências e especialistas. Profissionais destacaram que campanhas sem estratégia podem comprometer o resultado, levando empresários a gastar recursos sem retorno efetivo.
A Globo, por sua vez, saiu em defesa da sua plataforma digital de anúncios voltada para pequenos e médios empreendedores. Segundo a emissora, o objetivo é democratizar o acesso à publicidade televisiva, possibilitando que marcas de menor porte também alcancem o público da TV aberta. A empresa reforçou ainda que a televisão continua sendo o veículo de maior alcance no Brasil e que deixar de atender esse nicho seria um erro estratégico.
Apesar disso, alguns especialistas argumentam que anunciantes menores estariam mais bem posicionados em meios como o rádio, que oferece custos reduzidos e segmentação mais precisa. A Globo discorda dessa visão e afirma que a televisão também pode ser uma mídia eficaz e acessível para diferentes perfis de investimento.
Debate nos bastidores de novela da Globo
O debate, que começou nos bastidores, ganhou força no dia 17 de setembro durante um evento organizado pelo Grupo de Mídia do Rio de Janeiro. Entre os participantes estava Roberta Gentil, especialista em narrativas e inteligência de mercado da Globo, que reforçou a importância da democratização dos espaços publicitários no cenário atual.