A Globo tem enfrentado dificuldades para ajustar suas tabelas de preços. Em fevereiro deste ano, a emissora foi forçada a aumentar o valor dos 30 segundos de anúncios no horário nobre, mas o reajuste foi abaixo da inflação.
Mesmo com o aumento, a demanda por publicidade na trama de João Emanuel Carneiro permanece muito baixa. Mania de Você está com uma média de apenas 21 pontos de audiência, tornando-se a pior performance da faixa das nove da Globo, conforme dados do Instituto Kantar Ibope Media, em situação vergonhosa nunca vista na TV.
Baixa audiência de Mania de Você
Com 124 capítulos exibidos, a baixa audiência reflete diretamente na rentabilidade da Globo. Para o mês de fevereiro de 2025, um comercial de 30 segundos durante a novela custará R$ 931.300,00, o que representa um aumento de 2% em relação ao ano anterior. No entanto, este reajuste é bem inferior ao impacto da inflação, que foi de 4,83% em 2024, e demonstra a dificuldade da emissora em atrair anunciantes.
Embora a Globo tenha padrões rígidos e não pratique grandes descontos, profissionais do mercado revelaram ao NaTelinha, para a coluna de Sandro Nascimento, que, recentemente, alguns conseguiram obter descontos superiores aos tradicionais 10% em pacotes publicitários.
Ajuste de preços da publicidade na Globo
O ajuste da tabela de 2023 para 2024, por exemplo, foi de R$ 843.000,00 para R$ 913.000,00, mas sem o reajuste esperado para 2025, a emissora continua enfrentando desafios na recuperação da sua audiência e na atração de novos anunciantes.
No contexto geral, essa crise histórica na audiência e publicidade está afetando diretamente a rentabilidade da Globo, e as consequências para o futuro da programação e para o setor comercial são imprevisíveis.