A distribuição de verbas de publicidade do governo federal para as emissoras de televisão voltou a ganhar destaque após a divulgação de novos números. Desde 2023, primeiro ano do atual mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), a Globo recebeu aproximadamente R$ 462 milhões em anúncios oficiais.
O montante corresponde a 49,4% de todo o investimento em propaganda na TV durante o período e representa um crescimento expressivo em relação aos anos anteriores.
Verba milionária para propaganda de Lula na Globo
Os dados, obtidos por meio do Sicom (Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal) e corrigidos pela inflação, mostram que o Grupo Globo mais que dobrou sua participação na comparação com os três primeiros anos do governo Jair Bolsonaro (PL).
Naquela época, a emissora da família Marinho havia arrecadado cerca de R$ 228,5 milhões, com uma fatia inferior a 30% do total, dividindo o mercado de forma mais equilibrada com Record e SBT. No atual governo, esse cenário mudou de forma significativa.
Enquanto a Globo ampliou sua presença, Record, SBT e Band perderam participação na distribuição das verbas da Secom e de outros órgãos da administração direta. Em 2023, dos R$ 345,1 milhões destinados à TV, a Globo ficou com R$ 175,5 milhões; em 2024, recebeu R$ 169,8 milhões dos R$ 351,9 milhões disponíveis; e em 2025, até agora, acumulou R$ 116,3 milhões de um total de R$ 236,9 milhões.
Investimento do governo federal em publicidade na TV
Somente em 2024, o governo federal investiu R$ 770 milhões em publicidade institucional, sendo 45,7% direcionados à televisão. A tendência aponta para uma concentração cada vez maior de recursos no maior grupo de mídia do país, consolidando a Globo como a principal beneficiária das campanhas oficiais no terceiro mandato de Lula.