O Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) definiu a programação desta quarta-feira (17/12) após o cancelamento do especial de Natal protagonizado pelo cantor Zezé Di Camargo.
A emissora optou por não transmitir o musical Natal É Amor em decorrência da repercussão negativa gerada por declarações recentes do artista sertanejo envolvendo a gestão do canal. Para ocupar a faixa de horário vaga, a direção atendeu a uma demanda expressiva dos telespectadores nas redes sociais e escalou um episódio inédito do seriado Chaves, alterando o planejamento inicial que previa apenas o prolongamento de outras atrações da grade noturna para preencher o espaço.
Inicialmente, a estratégia divulgada pela emissora consistia em ampliar a duração de programas fixos como A.Mar, Programa do Ratinho, Arena SBT e The Noite para compensar a ausência do conteúdo musical.
Entretanto, cerca de sete horas após essa primeira definição, a alta cúpula do canal reavaliou o cenário e decidiu apostar no clássico mexicano criado por Roberto Gómez Bolaños. A escolha pelo seriado reforça o apelo nostálgico que a produção possui junto à audiência, servindo como uma solução estratégica para estancar a crise institucional e agradar o público que se mobilizou na internet desde a manhã da última segunda-feira (15).
Repercussão das declarações e cancelamento
A decisão de retirar o especial da grade foi mantida pelas filhas de Silvio Santos (1930–2024), mesmo após Zezé Di Camargo publicar um pedido formal de desculpas em suas plataformas digitais.
O conflito teve início quando circulou um vídeo no qual o cantor acusava as atuais gestoras de “prostituírem” o SBT, comentário que gerou forte desconforto nos bastidores e motivou a medida administrativa. A direção do canal entendeu que a exibição do show seria inviável diante do clima criado pelas falas do cantor, optando por preservar a imagem da instituição e não reverter o cancelamento, independentemente da retratação pública do artista.
A confirmação da mudança definitiva na grade foi realizada por meio de uma peça publicitária veiculada na noite de terça-feira (16), oficializando a troca do conteúdo musical pela exibição do seriado. O movimento foi interpretado pelo mercado como uma resposta direta aos fãs, que solicitavam o retorno do personagem à televisão aberta como forma de compensação pela perda do especial.
A chamada promocional destacou o ineditismo do material que será levado ao ar, enfatizando o caráter exclusivo do episódio selecionado para a noite de quarta-feira, logo após o encerramento do programa comandado pelo apresentador Ratinho.
Mensagem oficial da emissora aos fãs
No comunicado exibido durante os intervalos comerciais, a emissora utilizou uma linguagem direta para anunciar a novidade e confirmar o atendimento ao desejo da audiência.
O texto da chamada ressaltou o clima festivo da produção e a oportunidade única de visualização. Conforme o anúncio oficial: “Você pediu, e o SBT atendeu! Quarta, após o Ratinho, a vila já está enfeitada e o clima natalino está no ar. Um episódio nunca exibido na TV aberta para te presentear neste Natal”.
Com essa manobra, o canal busca encerrar a polêmica recente e focar na entrega de entretenimento, utilizando um de seus produtos de maior identificação histórica.