O SBT recuperou uma antiga estratégia de Silvio Santos ao estrear o The Voice Brasil logo após a exibição da morte de Odete Roitman no remake de Vale Tudo, na Globo. A chamada, exibida no domingo (5), convidou o público a continuar na TV após a novela para assistir ao reality musical, que estreia nesta segunda-feira (6), às 22h30, com transmissão simultânea no Disney+. A decisão coloca o programa em disputa direta com a final de Estrela da Casa.
Na propaganda, o locutor ironiza o capítulo da concorrente: “Logo após a morte de Odete Roitman, venha se divertir com a gente no The Voice Brasil”. A tática revive os tempos em que Silvio Santos sincronizava suas atrações com os horários de pico da Globo, tentando capturar parte do público fiel das novelas. A nova versão do reality musical tem direção de Boninho e apresentação de Tiago Leifert, dupla conhecida do formato.
Relembre a rivalidade histórica
O SBT já utilizou essa estratégia em outras ocasiões. Em 1988, lançou o Cinema em Casa com Rambo, levando a Globo a exibir dois capítulos de Vale Tudo no mesmo dia. Nos anos seguintes, a emissora repetiu o modelo em novelas como Éramos Seis e Revelação, apostando na transição entre programas para atrair telespectadores.
Enquanto isso, a Globo reforça o interesse do público com ações próprias. O Fantástico exibiu uma reportagem sobre o desfecho de Odete Roitman, e a emissora programou uma sequência de destaque com a novela e a final de Estrela da Casa na mesma noite.
Estreia e meta de audiência
Com estreia marcada para 22h30, o The Voice Brasil marca a nova fase do SBT sob direção de Daniela Beyruti. A aposta é unir nostalgia e nomes conhecidos para buscar a vice-liderança em meio à disputa com a Globo e A Fazenda. A estratégia de contra programação volta a ser o principal trunfo do canal de Silvio Santos na briga por audiência.