A Band fechou um novo contrato com a Igreja Universal do Reino de Deus no último domingo (7), garantindo a venda de cerca de quatro horas de sua grade para a instituição comandada por Edir Macedo. Com isso, a programação da emissora nas madrugadas ficará quase totalmente voltada a conteúdos religiosos.
Segundo informações da Folha de S.Paulo, as negociações envolveram aproximadamente R$ 4 milhões. Apesar do valor elevado, ele reflete o cenário atual do mercado evangélico, que já desembolsou cifras ainda maiores para ocupar espaços estratégicos na TV aberta.
Publicidade em baixa levou ao acordo
A decisão da Band ocorreu após tentativas frustradas de comercializar o horário com anunciantes tradicionais. Até então, a faixa da madrugada era preenchida por reprises do Jornal da Band e por programas esportivos, mas registrava baixa rentabilidade.
Para a emissora, a parceria representa uma solução comercial viável em um período em que a audiência noturna não atrai investimentos publicitários relevantes. Já para a Universal, trata-se de mais uma ampliação de espaço televisivo para fortalecer sua presença nacional.
Programação religiosa até 2026
De acordo com o contrato, a Universal assumirá o horário a partir de novembro, ocupando a grade até às 7h da manhã. Em abril de 2026, a transmissão religiosa será estendida até às 8h. A medida confirma a tendência de igrejas ampliarem sua participação em horários de baixo retorno comercial para emissoras abertas.