Em Vale Tudo, Odete Roitman (Debora Bloch) surpreendeu o público ao estrelar uma ação publicitária durante o intervalo da novela. Conhecida como a “vilã das vilãs” pela própria Globo, a personagem se tornou o rosto de uma campanha de cosméticos, o que marcou uma virada simbólica na forma como a maldade é representada nas novelas da emissora.
Na novela das nove da Globo, campanha rendeu não apenas à Globo, mas também à atriz, um bom retorno financeiro. A escolha de colocar Odete como garota-propaganda contrasta com o passado da dramaturgia. Atrizes como Deborah Secco e Regiane Alves já relataram terem sofrido represálias nas ruas por interpretarem vilãs intensas.
Público não odeia Odete em Vale Tudo
Segundo a redação do Notícias da TV, em Laços de Família (2000) e Mulheres Apaixonadas (2003), o ódio do público ultrapassava as telas, diferente do que ocorre com a atual Odete, que vem sendo tratada com ironia e até idolatria nas redes sociais. O roteiro tem deixado em evidência que a vilã não tem feito mal nem a uma mosca.
A personagem, nesta versão escrita por Manuela Dias, não intimida com gritos ou escândalos. Sua força está no chamado soft power, ou seja, na capacidade de manipular sutilmente. Mesmo quando usa a doença da filha Heleninha (Paolla Oliveira) para seus interesses ou demonstra racismo velado contra Maria de Fátima (Bella Campos), ela o faz de forma calculada e sem declarações explícitas.
Essa abordagem permitiu que a personagem circulasse em espaços comerciais sem gerar rejeição. Seu discurso, mesmo ácido, tornou-se viral, gerando identificação com parte do público.
Odete vira meme na novela das nove da Globo
A estratégia funcionou: Odete Roitman virou meme, tema de debates e agora até vitrine de produto. Algo impensável se ela repetisse as falas cortantes e impiedosas da versão original de 1988.