Mesmo enfrentando baixa audiência, a novela Mania de Você continua sendo uma importante fonte de receita para a Globo, graças à atratividade comercial de seus intervalos. Com isso, a trama faz a emissora sorrir como nunca, com apena uma veiculação de merchandising.
Apesar dos desafios no ibope, o folhetim de João Emanuel Carneiro conseguiu captar grandes anunciantes durante a Black Friday, incluindo a gigante do e-commerce Mercado Livre. Na quinta-feira (28), véspera das promoções da data, a empresa adquiriu um break exclusivo no horário nobre.
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Globo ganha bolada milionária com um anúncio em Mania de Você
Conforme Vitor Peccolli, do Resumo das Novelas On, o Mercado Livre investiu em um anúncio estrelado por Marcos Mion, veiculado sem concorrência de outras marcas. Essa exclusividade, conhecida como Break Exclusivo, teve um custo estimado em R$ 1,4 milhão.
Esse valor é significativamente maior do que o preço habitual de R$ 878 mil para anúncios de 30 segundos nos intervalos da novela, conforme a tabela da emissora. Esse acréscimo de aproximadamente 60% reforça o interesse das empresas em se destacar em períodos de alta competitividade como a Black Friday.
A estratégia da Globo de oferecer intervalos exclusivos, embora cara, é altamente eficaz para marcas que desejam máxima visibilidade. O valor desembolsado pelo Mercado Livre para garantir essa exclusividade reflete a relevância do horário e do público alcançado por Mania de Você.
Propaganda mais cara da Globo é durante o Jornal Nacional
Embora caro, o Break Exclusivo não é o comercial mais custoso da emissora. Esse título pertence ao Golden Break do Jornal Nacional, que custa mais de R$ 1,5 milhão por 30 segundos após a abertura do noticiário. Ainda assim, em alguns casos, a Globo oferece descontos para atrair anunciantes estratégicos.